案例简介：

    申请人于2005年2月16日在“保险,银行,金融服务,不动产出租,不动产代理,募集慈善基金,信托,不动产评估,经纪,担保”服务项目上申请注册“市直”（申请号为4506372，以下简称驳回商标）。商标局以驳回商标违反《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（8）项、第二十八条规定，“市直”作为商标易造成消费者误认，产生不良影响为由驳回申请人的商标注册申请。
  
驳文金话：

    一、市值，为股票的市场价值,亦可以说是股票的市场价格，为消费者公认的股票通用词语。驳回商标“市直”与“市值”字形近似，“市直”还可以理解为市直机关的简称，易造成公众误认，产生不良影响，因此不得作为商标使用或者注册。

    二、了解商标名称的含义，是商标代理人必须的一道工作程序，像某些行业通用名称，常用金融词汇要及时向客户询问或者搜寻相关资料，才能做到游刃有余应对各种情况（红叶）

来源：摘自白兔网络