iPhone5c定位失策否

日前，国外市场研究公司NPD发布的一项研究报告显示，苹果公司已将iPhone5c的产量下调了35%，同时将iPhone5s的产量上调75%。此举被视为苹果公司对于iPhone5c和iPone5s销量冰火两重天的调整应对之策。同时上市的两款手机，为何iPone5s被炒至过万，而iPhone5c却似被打入冷宫？
追溯到9月10日，苹果发布了本年度手机新品iPhone5s和iPhone5c。这次苹果终于突破了以往单一旗舰机型的产品结构。这一举动似乎表明，苹果正在积极调整市场策略，以扩大市场份额。此前，传闻的廉价版苹果手机更是引起了果粉和欲购入苹果手机却囊中羞涩的消费者的广泛关注。但是，iPhone5c官方定价的公布却让等候已久的消费者大跌眼镜。与此同时，iPhone5c最大的特点的多种颜色也成了众多公司竞相炒作的焦点。看来，苹果新品iPhone5c 名称中的“c”代表的并非人们推断的cheap（廉价），而是colour（色彩）。上市后，消费者对多彩的iPhone5c并不买单，导致其销量低迷。iPhone5c在配置上和停产的上一代旗舰级iPhone5基本一致，除了颜色以外并没有实质性的创新可言，而其售价却远高于人们的预期，这也导致了很多潜在用户的流失。
同表现平平的iPhone5c相比较，iPhone5s作为苹果的旗舰机型一上市便受到热捧。iPhone5s不仅采用了性能出色的A7处理器，同时还加入了指纹识别技术。值得一提的是，该机新推出的金色版本，市场表现火爆异常，市面上一度缺货，甚至价格被炒至万元以上，因此iPhone5s的金色版本也被众网友戏称为“土豪金”。
在一千元甚至几百元便能买到一部智能手机的今天，显然iPhone系列手机动辄四五千元的价格定位针对的并非中低端客户，而是追求“高端大气上档次”的用户群，把下线的产品换汤不换药地披上五彩外壳并不能讨好这部分消费者。面对日趋饱和的智能手机市场，苹果如果不能加大创新力度，准确地进行市场定位，恐怕需要减产的就不仅仅是iPhone5c了。

来源：摘自网络