商标使用应客观求实

目前，在消费者的众多权益当中，最基本的权利是“消费时被告知基本事实”。与著作权和专利权相比较，商标与商品联系更为紧密，也就更多的会涉及到消费者权益保护的问题。
　　传统上，商标的功能在于向消费者传递信息，方便消费者认知和确认商品的来源。随着市场经济的发展，商家竞争越发激烈，在这种情况下，如何能吸引消费者的注意并让他们保持持续的关注，对商家而言变得尤为重要。因此，商家在选择、设计商标标识的时候不得不花费一定的心思。有的喜欢傍名牌，如“锅得缸”牌白酒；也有的喜欢挨着国家象征，如“国酒”牌白酒；更有“一鸣惊人”的，如“名扬天下”牌白酒。
　　为了规范商标使用秩序，商标法规定有些标志是不能作为商标使用的，其中就包括“夸大宣传并带有欺骗性”的标志。什么是“夸大宣传并带有欺骗性”的标志？就是指有些标志，它对指定使用的商品或者服务的质量等特点作了夸大表示，并且容易让消费者上当受骗。商标法为什么要禁止“夸大宣传并带有欺骗性”的标志作为商标使用呢？是因为这类标志作为商标使用，容易使消费者对商品或者服务的质量等特点产生错误的认识，从而影响正常的市场交易秩序，损害消费者的权益。
　　有这么一个案子，某公司曾经在医用营养品等商品上将“九朝贡胶”4个字申请商标注册。该公司认为，“九朝贡胶”的含义是，它所使用产品的制作工艺极其复杂，需要9天9夜方可制成，而并非对产品质量的夸大宣传。法院经审理认为，“贡”字在我国历史文化传统中有特殊含义，消费者更容易将“九朝贡胶”中的“朝”字认读为“朝代”的“朝”，从而得出“9个朝代的贡品”的结论。因此，法院认为“九朝贡胶”具有夸大宣传并含有欺骗性作用，禁止注册为商标使用。
　　虽然商标权为知识产权，是商家的财产权。但是，在商标制度中，还得顾及到消费者的权益和市场秩序的维护。如果某个标志会让消费者对它所使用商品或者服务的质量、功能等性质产生误认，必定会导致消费者的基本权益造成损害，也影响了正常的市场秩序。
　　因此，商家在选择商标标志的时候，切莫欺世盗名，使用夸大宣传并带有欺骗性的标志。
（作者单位：北京市第一中级人民法院）

作者：陈志兴