三星“啃”苹果底气何来
发布时间：2013-1-31 9:52:32 来源：经济日报
根据IDC统计数据，三星在2012年轻松赶超苹果，出货量提升129.1%，同比增长速度超过苹果2倍。制造优势、多产品策略、超凡的营销攻势、安卓系统的流行，被认为是三星成功的原因。而作为业界最富创新基因的公司，苹果也不会坐以待毙。三星和苹果的“龙虎斗”，精彩还在后头。
击败苹果，这几乎是所有IT厂商的愿望。数家全球大型IT厂商都尝试过缩小与苹果产品的竞争差距，但却无一例外地以失败告终。如今，三星终于得偿夙愿。
根据IDC的统计数据，三星在2012年轻松赶超苹果，出货量提升129.1%，同比增长速度超过苹果2倍。在智能手机市场，三星以2.16亿部的销量居首，远远超越苹果1.36亿部的销量。分析人士指出，三星正在逐个击破竞争对手，然后把所有火力对准了苹果。
不仅仅是市场份额，苹果在本月还丢掉了称霸6年之久的全球市值第一的宝座。1月25日，苹果股价下跌2.36％，至收盘市值约为4130亿美元，被埃克森美孚反超。与2012年9月21日创下的盘中历史最高价每股705.07美元相比，已跌去近40％。
三星的成功，业界普遍归结于制造优势、多产品策略、超凡的营销攻势和安卓系统的流行。
三星拥有自己的生产工厂，这使其能够通过削减智能手机成本获得竞争优势。苹果虽然拥有设计产品和配套的部分技术，但却要依赖包括三星在内的其他厂商才能生产iPhone。
和苹果一直坚持每年推出一款新机型不同，三星每年都会发布多款形状和大小不同的智能手机，并以更大屏幕等吸引用户。
另外，三星针对苹果的营销攻势卓有成效。2012年9月中旬的一天上午，苹果CEO蒂姆·库克在美国旧金山宣布推出iPhone5。当时，在数百英里以外的洛杉矶，三星营销部门的高管们正实时关注外界对库克讲话的反应。两小时以后，三星团队已经草拟了多份涉及不同类型媒体的广告文案。随着iPhone5上市销售，三星在接下来的一周里推出时长90秒的商业广告，在线观看人数突破7000万。
在整个智能手机领域，安卓系统正成为主流。和苹果产品专注于iOS系统不同，三星凭借其超薄、高亮度、配置大屏幕的安卓手机产品迅速从安卓硬件厂商阵营中脱颖而出。部分应用程序开发者表示，以前是以苹果为先，如果还有剩余资金再为安卓设计程序，现在则是安卓优先甚至是只为安卓开发程序。
后乔布斯时代，业界一直为苹果担忧，而这一切似乎正逐渐变为现实。不过作为业界最富创新基因的公司，苹果肯定不会坐以待毙。近日有消息称，苹果最早在今年底会开发一款更小巧、更廉价的iPhone，以进军发展中国家市场。同时，苹果正试图通过在中国开设更多门店、增加分期付款计划以及寻求与中国移动合作来提高销售量。库克表示，希望将来可以到中国首发苹果新产品。
三星和苹果的“龙虎斗”，精彩还在后头。（记者 秦海波）
